Abel Ferreira: marca pessoal para um líder em escala global
O desafio chegou através da SMG Comunicação, que cuidava do PR do Abel. O técnico queria mais do que uma identidade visual. Queria uma marca que traduzisse quem ele é além do futebol, algo que pudesse sustentar seu propósito de transformar vidas através do esporte, da mesma forma que o esporte transformou a dele.
O primeiro passo foi entender como Abel se via e como era visto por quem convivia com ele. Conduzi entrevistas com pessoas do seu círculo próximo: família, comissão técnica, amigos. Cruzei percepções, mapeei valores recorrentes, identifiquei tensões e coerências. O que emergiu foi um perfil claro: liderança, comunicação, intuição, humildade. Um homem de família que odeia perder, que busca excelência sem nunca estar satisfeito com o próprio método.
Ayrton Senna
José Mourinho
Para dar estrutura à marca, trabalhei com arquétipos e construí uma galeria de personalidades que Abel tinha como referência. Não eram ídolos genéricos. Cada um representava um valor que ele reconhecia em si mesmo: Ayrton Senna e a busca incansável por ser o melhor. Pep Guardiola e a sabedoria metodológica. Jürgen Klopp e a intensidade emocional. José Mourinho e o espírito competitivo sob pressão. Sir Bobby Robson como figura de inspiração e legado.
Esse mapeamento ajudou a identificar o território da marca: um líder que combina método e coração, que busca excelência sem perder humanidade.
O pontapé inicial veio de um objeto pessoal: um pingente com as iniciais AF entrelaçadas, presente da esposa quando ele veio para o Brasil. Aquele objeto representava tudo o que importava.
Parti daí. Integrei o círculo central do campo, onde tudo começa e termina no futebol. Trouxe referências de inscrições em carros antigos, outra grande paixão dele.
Família, futebol, paixão. Tudo condensado numa marca que carrega muito significado.
A marca foi aplicada no livro "Cabeça Fria, Coração Quente" e numa camiseta exclusiva que desenhei junto com ele.
A camiseta esgotou em horas na loja oficial do Palmeiras, com o lucro integralmente revertido para caridade.
Project: Abel Ferreira Personal Branding
Client: Abel Ferreira
Role and engagement: personal brand | institutional collateral | co-branded jersey design (Abel Ferreira × Palmeiras).
Company: Thunder Mustard
Partner: SMG Comunicação & Marketing
*Project delivered in 2023–2024 while engaged as an independent contractor at Thunder Mustard, serving as Creative Performance Director.